Qublix Games

利用 Facebook 应用事件优化提升游戏内购买

 

成功案例

这家在线游戏开发公司投放了 Facebook 点击播放广告,对比了两种针对高价值玩家优化投放广告的方式,他们发现,应用事件优化带来的游戏内购买量是另一种优化方式的 10 倍。

10

应用事件优化带来的购买量是应用安装优化的 10 倍

45

应用事件优化带来的广告花费回报是应用安装优化的 45 倍

50%

利用动态广告覆盖广泛受众,单次获取费用降低 50%

102

应用事件优化带来的付费玩家转化率是应用安装优化的 102 倍

品牌故事

免费的休闲游戏

 

Qublix Games 团队致力于开发创新、好玩的游戏和体验。他们涉猎的游戏类型十分广泛,推出了众多益智类游戏、卡牌游戏、博彩游戏和寻物游戏等等。目前,他们已出品了 33 款不同的游戏,而正在开发的游戏达 17 款。

品牌目标

寻找更多高价值付费玩家

Qublix Games 希望找到更多高价值付费玩家,并提升《Solitaire Forest Rescue》这款小游戏的游戏内购买量。

 

解决方案

坚持“从测试中学习”的方法

 

Qublix Games 推出了众多游戏,包括动画纸牌游戏《Solitaire Forest Rescue》,这款游戏的主角包括猫咪、鳄鱼和萤火虫等动物,而且还加入了一些冒险刺激的体验,例如重建被淘气的海狸破坏的社区。《Solitaire Forest Rescue》已在 Facebook 小游戏平台上线,而且玩家可以在任何移动设备或桌面设备上的 Facebook Gaming 选项卡中玩这款游戏。

在以往的 Facebook 广告中,Qublix Games 使用的是应用安装优化。但这一次,他们决定试试用应用事件优化是否能带来更优异的成效。因此,他们决定开展拆分对比测试来做一番比较:

之后,踏浪者利用定位广泛受众的动态广告进一步推广促销,尽可能发掘更多新顾客,并根据他们在 Facebook 站内和站外的浏览历史自动向他们展示目录中的相关商品。比方说,面向之前在线查看过踏浪者商品但未购买或未加入购物车的受众,动态广告会展示一些他们表示过兴趣,也更可能购买的商品。

  • 在第一组广告中,Qublix 选择使用应用安装优化,让 Facebook 算法向最有可能安装游戏应用的人群展示广告。
  • 在第二组广告中,Qublix 使用应用事件优化来优化“购物”事件,让 Facebook 算法向最有可能在应用内购买的人群展示广告。

品牌成功

成果不同凡响

 

根据 Facebook 广告管理工具的拆分对比测试报告数据,Qublix Games 确定这次于 2020 年 8 月 25 日至 9 月 3 日投放的广告取得了如下成效:

  • 使用应用事件优化获得的购买量是应用安装优化的 10 倍
  • 使用应用事件优化获得的广告花费回报是应用安装优化的 45 倍
  • 使用应用事件优化获得的付费玩家转化率是应用安装优化的 102 倍

 

使用的产品

 

精品栏

展示多款商品,吸引消费者下单购买。

动态广告

无需手动操作即可投放个性化的广告。

核心受众

选择合适的目标受众投放广告。

自定义受众

在 Facebook 面向客户和联系人推广业务。

类似受众

寻找与现有客户和联系人相似的人群。

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