在移动端创建优质广告的创意技巧。

了解巧妙地讲述真实业务故事的技巧。

 

品牌信息
尽早和经常展现品牌
广告的前几秒至关重要。对于移动端优先的视频广告而言,若想取得最大成效,就必须在前三秒开门见山地展示品牌,并以简单易懂和抢眼的方式快速传达品牌的关键营销信息。
广告的前几秒至关重要。对于移动端优先的视频广告而言,若想取得最大成效,就必须在前三秒开门见山地展示品牌,并以简单易懂和抢眼的方式快速传达品牌的关键营销信息。
声音
设计时考虑静音播放效果,但有声播放应更让人愉悦
设计时考虑静音播放效果的成功视频令人赏心悦目,其视觉焦点突出且能传递非常明确的信息。然而全球 60% 的 Instagram 快拍广告都是有声播放2,所以也请在您的广告中加入听觉体验。
设计时考虑静音播放效果的成功视频令人赏心悦目,其视觉焦点突出且能传递非常明确的信息。然而全球 60% 的 Instagram 快拍广告都是有声播放,所以也请在您的广告中加入听觉体验。
关注度
抓住每分每秒吸引受众关注
受众快速滑动浏览动态消息时,您的品牌必须紧紧抓住这几秒的时间产生实际影响。把最精彩的内容放在片头。人们在移动版动态消息中浏览内容的速度要比浏览桌面版动态消息快 41%,而且能更快回想起内容。
受众快速滑动浏览动态消息时,您的品牌必须紧紧抓住这几秒的时间产生实际影响。把最精彩的内容放在片头。人们在移动版动态消息中浏览内容的速度要比浏览桌面版动态消息快 41%,而且能更快回想起内容。
时间
寻找信息与时间之间的平衡
侧重移动端的创意方法需要采用截然不同的叙事方式。制作的视频要长短适宜,在保持简洁的同时满足叙事需求。但是请注意,越短的视频表现越好。在动态消息中不超过 15 秒的广告可取得最佳效果,而表现最佳的快拍广告的时长都不超过 10 秒。
侧重移动端的创意方法需要采用截然不同的叙事方式。制作的视频要长短适宜,在保持简洁的同时满足叙事需求。但是请注意,越短的视频表现越好。在动态消息中不超过 15 秒的广告可取得最佳效果,而表现最佳的快拍广告的时长都不超过 10 秒。
构图
针对平台设计构图
玩转视频构图,最大限度地利用移动视频的展示空间。用户大约 98% 的时间会纵向握持手机,因此请创建与人们的观看习惯契合的广告。
玩转视频构图,最大限度地利用移动视频的展示空间。用户大约 98% 的时间会纵向握持手机,因此请创建与人们的观看习惯契合的广告。
多尝试,勤总结
切勿墨守成规,请大胆尝试
表现最佳的移动广告往往包含令人意想不到的元素。使用鲜明醒目的设计元素可能显得有些大胆,却能提高广告成效。发挥创意,不断测试、学习和调整。
表现最佳的移动广告往往包含令人意想不到的元素。使用鲜明醒目的设计元素可能显得有些大胆,却能提高广告成效。发挥创意,不断测试、学习和调整。
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