成都卓杭

广撒网吸引高价值玩家

 

成功案例

这家移动游戏开发公司希望面向全球各地的受众推广游戏,赢得高价值玩家。他们最终实现了 2 倍的广告花费回报,且无需单独针对每个目标市场规划本地营销活动。

2

2 倍广告花费回报

12 %

7 天留存率提升 12%

20 %

单次安装费用降低 20%

品牌故事

热门游戏开发商

成都卓杭网络科技股份有限公司位于中国成都,是一家移动游戏开发公司。公司游戏旗舰之作《放置奇兵》(英文名:Idle Heroes)是一款扭蛋机制 (gacha) 的角色扮演游戏 (RPG),现已是各大应用商店最热门的游戏之一。

 

品牌目标

攻占全球市场

成都卓杭网络科技股份有限公司位于中国成都,是一家移动游戏开发公司。公司游戏旗舰之作《放置奇兵》(英文名:Idle Heroes)是一款扭蛋机制 (gacha) 的角色扮演游戏 (RPG),现已是各大应用商店最热门的游戏之一。

 

品牌故事

应用事件优化和全球定位功能帮助我们赢得了大量高价值玩家,让我们可以向最有可能转化的人群投放广告。该策略比传统的广告方案更智能、更高效。这次营销活动不仅提升了广告花费回报,而且有效解决了我们的营销瓶颈问题。

张富韬,成都卓杭网络科技股份有限公司营销总监

 

解决方案

打破地域限制

2017 年 5 月 6 日至 31 日期间,成都卓杭使用应用事件优化功能投放了移动应用安装广告 (Mobile App Install Ads)。首先,公司面向一组核心国家/地区(包括美国、加拿大、法国、德国、韩国、日本、英国、泰国和越南)内的受众投放独立的营销活动。他们根据设备型号、移动操作系统、兴趣爱好、年龄和性别定位这些国家/地区内的受众。

然后,公司向这些受众投放移动应用安装广告。广告针对“购买”事件进行了优化,旨在提升高价值玩家的应用安装量。

接下来,成都卓杭使用全球定位功能面向其他国家/地区内的玩家投放了另一个营销活动,排除了首个营销活动定位过的国家/地区。通过这种策略,公司能不受地域限制覆盖玩家,且无需针对每一个国家/地区投放广告。

品牌成功

赢得全球玩家的追捧

 

成都卓杭使用应用事件优化和全球定位功能面向全球玩家投放营销活动,锁定高价值玩家,成功为《放置奇兵》吸引了大量玩家。这次营销活动还取得了如下成效:

  • 广告花费回报是安装量营销活动的 2 倍
  • 7 天留存率比安装量营销活动高 12%
  • 单次安装费用比安装量营销活动低 20%
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