游族网络

借助 Facebook 市场营销 API 实现广告营销自动化

 

成功案例

这家热门游戏开发商通过集成 Facebook 市场营销 API 自动创建广告,成功实现数字营销的突破,在短短一个月内就取得了广告花费回报提升 8% 的显著成效。

3 %

安装量增长 3%

14 %

单次安装费用降低 14%

8 %

广告花费回报提升 8%

品牌故事

快乐制造者

 

游族网络是中国的一家游戏开发商,致力于打造趣味十足的游戏,与全球各地的玩家分享快乐。作为其最火爆的作品之一,Legacy of Discord(中文名为《狂暴之翼》)是一款专为 Android 和 iOS 设备设计的多人同屏动作角色扮演游戏。

品牌目标

加大营销力度

游族网络希望在无需额外分配人力资源的情况下,加大在 Facebook 的营销力度。他们希望通过自动化手段提高效率,进而提升广告营销的效果。

 

解决方案

广告创建自动化

 

明确自身业务增长方式后,游族网络认为 Facebook 营销活动还能带来更大的成效。基于此前营销活动的良好表现,公司希望增加广告投放的数量,但现有的资源不允许它这么做。为了解决这一问题,Facebook 客户支持团队和解决方案工程师团队提议利用市场营销 API(应用编程接口)构建广告自动化解决方案,使游族网络可以轻松大规模管理自己的广告。

游族网络在 Facebook 平台投入的庞大营销预算,加上其专门的开发和跨职能资源,使 API 解决方案成为理想之选。2015 年底,公司开始与 Facebook 解决方案工程师团队展开合作,双方计划为广告成效分析、受众管理和广告管理集成 API。

2016 年,游族网络开始尝试使用 API 和自定义调整自己的营销平台。之后,他们利用批量创意上传功能高效地建立起了在线广告创意库。而且,API 还允许他们根据受众年龄、地区、兴趣和广告创意等预定义参数自动批量生成广告。

借助 API 提供的广告统计数据,游族网络得以实时监测广告的表现,并在必要时对广告进行优化。此外,他们的定制报告和广告创建接口与 Facebook 服务器连接,可以为公司带来更深度的集成和更丰富的数据。

合作期间,游族网络从解决方案工程师团队处获得了重要的指导意见和集成支持。这家游戏开发商对 API 的强大功能深感赞叹,坚信全面实施 API 定能帮助自己实现收益最大化。2017 年,游族网络开始对广告创意进行拆分对比测试,并通过广告优化了解哪些广告能带来最佳成效,以便可以迅速暂停投放表现不佳的广告。

品牌成功

最大化利用现有资源

 

2017 年 4 月,出于提高资源效率的目的,游族网络将市场营销 API 全面集成到了自己的营销平台。在完成集成后的第一个月内,这家开发商便取得了喜人的成果。与全面实施 API 之前的一个月相比,游族网络获得的回报显著提升,包括:

  • 安装量增长 3%
  • 单次安装费用降低 14%
  • 广告花费回报提升 8%

 

使用的产品

 

视频广告

利用极富吸引力的视频广告吸引受众关注。

成效衡量

利用成效分析数据做出更明智的营销决策。

 

 

市场营销 API 的实施给我们在 Facebook 平台的营销活动带来了深刻影响。它的效率非常高,让我们得以创建数量庞大的广告,远远超过之前利用我们现有人力创建的广告。我们非常高兴与 Facebook 共同开启了这段 API 之旅。

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