品牌故事

不倦追求只为“不将就”

一加 (OnePlus) 是一家移动科技公司，秉承与他人携手合作的经营理念，不仅为用户提供更好的手机，还提供更好的行事方式。该公司来自中国，客户遍布 36 个国家和地区。迄今为止，一加已向市场推出了 8 款手机。

一加在 2014 年开始使用 Facebook 时，就在网上成功建立了一个充满活力的品牌拥护者社群。为了进一步提升品牌形象，它继续投资于该平台，同时更加关注业务成效。

这一次，一加在 Facebook 上为其“一加 5T”进行发布前造势，覆盖 18-35 岁的北美男性，他们属于新潮技术的发烧友群体。为了覆盖可能对此机型的发布更感兴趣的人群，一加还将那些曾访问过其网站或与品牌互动过的人创建为自定义受众。

公司在移动版动态消息、即阅文和 Facebook 推荐视频中播放了一则 12 秒的视频插播广告 (In-stream Video Ad)。这则短视频为新产品营造了一种神秘的氛围，成功地吸引了潜在购买者的目光并促使他们购买。

另外，一加还设计了照片广告 (Photo Ads)，通过恰到好处的细节展示来激发潜在客户对新品发布的兴趣，并吸引他们关注这款新手机。这些广告中包含了发布会的倒计时，以及一加的首次直播发布活动的预告图片。

一加还通过链接广告 (Link Ads) 将人们引导到活动页面，从而为在线发布会制造热度并激发人们的兴趣。在整个营销活动中，按既定策略与潜在客户开展的互动提升了品牌知名度和购买意向，将兴趣转化成了切实的销量。