《猪来了》是一款休闲益智类游戏APP产品的社交风格偏重,选择台湾作为主要目标推广地区。
作为一款投放前已在台湾地区有200W+用户的游戏,投放时面临的挑战有
- 产品的市场用户量趋于饱和,用户新增难度大
- 投放渠道多,广告效果疲软,加大新增难度
28万+
整体CPA
$1.85
相比之前开展的营销活动,广告创意测试成本降低了 50%
4.7%
整体转化率
帮助客户稳住市场的同时,找到更多低成本的新增用户。
- 接地气的创意引起共鸣:将当地文化、节日气氛、用户偏好分别融入创意文案、图片、视频制作中
- 创造产品传播“新”亮点:设计游戏内聊天表情包、传播期间小游戏、新玩法界面等。
- 阶段式推广:初期和中期,主推效果较好的搜索及UAC广告,控制成本;后期,通过改进广告创意,提升量级。