利用 Facebook 和 Instagram 视频广告提高知名度和销量
为了提升旗下敏感肌护肤品系列的知名度和销量，这家公司在 Facebook 和 Instagram 投放了全屏广告 (Canvas Ads) 和视频广告 (Video Ads)。这场营销活动使得公司取得了销量提升 16% 的好成绩。
210 万
在 Facebook 和 Instagram 平台覆盖的受众达 210 万
16 %
产品销量增加 16%
10 点
广告回想度提升 10 点
品牌故事
欧莱雅旗下的理肤泉 (La Roche-Posay) 是全球超过 2.5 万名皮肤科医生共同推荐的敏感肌肤护肤品牌。品牌的 Toleriane 系列产品采用不含潜在刺激性成分的极简配方，通过 3 步简单护理为所有类型的敏感肌肤提供极致、即时和持久的舒适感觉，并有效舒缓受损或发炎的皮肤。
品牌目标
欧莱雅希望面向 25-54 岁的女性消费者开展推广，以增加理肤泉 Toleriane 的销量，同时提高品牌知名度和品牌喜好度。
解决方案
欧莱雅与 Facebook 及其广告经销商 Mr Smith 的创意专家密切合作，以便遵循最佳实践做法并实现最佳营销效果。代理商在整个营销活动中都使用了视频广告，内容简单、前卫并配有字幕，方便观众在静音播放时观看。视频易于理解，因为它们清晰地介绍了商品的特色及其使用方法，并强化了商品的定位：适用于极其敏感的肌肤。
欧莱雅利用自动版位功能，在 Facebook 和 Instagram 平台无缝投放广告，面向合适的受众展开宣传。随后，欧莱雅跟进与视频互动过的人群，向他们展示全屏广告 (Canvas Ads)，介绍有关商品的更多信息，并号召他们在精选零售商处购买。
品牌成功
这次营销活动中，观看视频广告超过 3 秒的受众不足 5%，但品牌的销量显著提升，这表明即使受众看广告的时间很短，内容也会产生影响。欧莱雅的数据合作伙伴 IRI 分析了销售效果，经过衡量发现这场在 2017 年 9-11 月开展的营销活动取得了如下成效：
即时体验
利用全屏生动呈现品牌故事。
视频广告
利用极富吸引力的视频广告吸引受众关注。
面向参与度高的受众推广业务。
深圳诺仁技术股份有限公司是Facebook核心合作伙伴，为中国制造企业，零售电商平台，APP游戏出海提供海外营销解决方案。