在 Facebook 投放 Messenger 直达广告，助力交易会取得佳绩
广交会利用 Messenger 直达广告 (Click-to-Messenger Ads)，吸引更多海外受众参加这一国际贸易盛会，获得的整体转化率高达链接式广告 (Link Ads) 的 2.5 倍。
2.5 倍
投放 Messenger 直达广告获得的整体转化率高达链接式广告的
39 %
使用全球目标受众定位使转化率提升
17 %
投放再定位广告使转化率提升
品牌故事
中国进出口商品交易会（广交会）创办于 1957 年。广交会由中国商务部和广东省人民政府联合主办，中国对外贸易中心承办，是一个综合性国际贸易盛会。它是首个促进中国对外贸易的平台，在全国处于领先地位，是反映外贸产业发展情况的“晴雨表”。
品牌目标
广交会想要以更低的费用发掘更多的潜在客户，让海外买家报名参与其线下活动。
利用 Messenger 提升转化量
广交会与 Facebook 官方代理飞书互动和经销商潮网合作，为其国际贸易盛会吸引参与者。为吸引客户报名参会，广交会投放了轮播格式的照片广告 (Photo Ads in Carousel Format)，展示盛会详情。同时，为了最大程度地提升其自助服务平台 BEST 上的报名注册量，组织方根据邮件联系人名单创建自定义受众，触及曾在最近 180 天内访问过 BEST 报名注册平台但尚未完成注册的用户。工作人员还根据自定义受众创建了类似受众，以进一步增加覆盖人数。
投放 Messenger 直达广告后，用户点击动态消息中的广告即可开始与广交会的 Messenger 智能助手对话。智能助手能与有意报名参会的潜在买家开展互动交流，以 HTML 格式快速回复对方。
通过利用 Messenger 开展丰富的互动，广交会成功加强了展会与潜在国外买家和合作伙伴的联系，最终促成对方来报名注册。大会还在其广告中提供了一条链接，让用户能直接访问广交会网站来报名注册。
品牌成功
广交会营销活动的投放期为 2018 年 3 月 27 日至 4 月 10 日。通过广告，组织方面向国内外买家和合作伙伴推广了其贸易盛会，所花费的费用比链接式广告更低。与链接式广告相比，Messenger 直达广告实现了如下成效：
与传统广告相比，Facebook 广告运用了先进算法，能够将广告精准地投放给优质受众，壮大了广交会的关注者群体并提升了其品牌影响力。同时，Facebook 作为数字化平台还提供各种实用营销工具，能有效拉近品牌与全球粉丝之间的距离，提升参与度，从而为广交会这一国际贸易盛会创造经济机遇。
张景翔
潮网总经理
轮播广告
在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频。
Messenger
利用智能助手和实时消息工具与用户联系。
类似受众
寻找与现有客户和联系人相似的人群。
深圳诺仁技术股份有限公司是Facebook核心合作伙伴，为中国制造企业，零售电商平台，APP游戏出海提供海外营销解决方案。