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如何创建效果出众的广告向受众展示?

我们进行了一些改进,以提高 Facebook 广告报告指标的明确性。这些改进包括完善栏提示框以提供更多指南,重命名一些指标,以及提高一系列报告指标的导航便利性。这些更改包括:

  1. 包含清楚说明的全新指标提示框,介绍背景信息、有关指标使用方法与计算方法的指南,并提供相关文档
  2. 更加浅显易懂的指标名称,提高明确性和一致性
  3. 更明确地为“定制栏”选择工具分类,提高导航便利性
  4. 更新“成效”栏,显示营销者使用网站转化量目标时在广告组层级选择的特定转化的数据

上述某些更改可能需要您更新当前使用的内部分析工具或 Excel 宏。下面是关于更改内容的附加说明。

包含清楚说明的全新指标提示框

我们改进了指标提示框,提供更加清楚详细的说明,以及有关指标使用方法的新指南和相关的帮助中心文档。这些说明可帮助您了解指标的含义和运用,从而更深入地了解营销活动的表现。

更加浅显易懂的指标名称

从现在起到未来数月,我们会更新一些指标名称,以提高其明确性和一致性。我们首先更改的是一系列视频指标,为视频观看量指标添加了秒数,并将一些百分比视频指标的名称更新为“X% 视频进度的观看量”,以说明这些指标报告的是观看至特定百分比视频进度的用户数量。

如果您目前在任何内部分析工具或 Excel 宏中使用这些指标,则可能需要更新这些工具或宏,以便显示新名称。

旧名称 新名称
视频观看量 观看视频达 3 秒的次数
单次视频观看费用 观看视频达 3 秒的单次费用
10 秒观看量 观看视频达 10 秒的次数
单次 10 秒观看费用 观看视频达 10 秒的单次费用
30 秒观看量 观看视频达 30 秒的次数
视频观看进度:25 % 25% 视频进度的观看量
视频观看进度:50% 50% 视频进度的观看量
视频观看进度:75% 75% 视频进度的观看量
视频观看进度:95% 95% 视频进度的观看量
视频观看进度:100% 100% 视频进度的观看量

更明确地为“定制栏”选择工具分类

我们正在改进“定制栏”选择工具,以提高导航的直观性和便利性。现在,指标将分为以下几个类别:

针对网站转化量目标更新了“成效”和“费用”栏

我们正在针对使用网站转化量目标的广告更新“成效”和“费用”栏,以体现广告主在广告组层级选作优化目标的特定转化事件。之前,这一栏会显示安装了 Facebook 像素的网站中发生的所有转化的总次数。通过这一更改,某些广告主可能会发现存在转化量降低而单次转化费用增加的情况。这只是因为系统现在报告的是广告主所关注的特定转化事件。这一更改也会更新以往广告系列的“成效”栏,以显示特定的转化事件。如果想要查看其他网站转化量,则可以将鼠标悬停在此栏上,或为报告添加其他转化栏。

速推帖子时,系统将优化您的广告,以便覆盖受众中可能对广告执行操作(例如分享广告)的用户。如果您要速推帖子,则目标应该是让帖子覆盖更多用户或 提高帖文互动率(例如,更多分享、评论、赞、照片点击量、视频观看量等)。

速推帖可能带来多种正面成效,例如主页赞。 但这些正面成效并不是优化速推帖的目的,不应成为您的主要目标。如果想优化其他成效,请参阅主页支持的其他广告。如果您有兴趣查看广告成效分析,请前往主页的“广告中心”功能选项。详细了解“广告中心”功能选项及其主要功能。

了解成效分析

速推帖投放一段时间或结束投放后,您应该查看成效分析,了解速推帖的表现以及受众的反应。解读成效分析将帮助您基于所了解的信息调整广告或业务策略。

  1. 前往您的 Facebook 主页。
  2. 点击顶部导航中的广告中心功能选项
  3. 点击左侧菜单中的所有广告。
  4. 找到您的速推帖并点击查看成效。

您看到的成效分析可能包含以下其中一些指标:

  1. 覆盖人数
  2. 互动数量
  3. 按照具体操作细分的互动指标(例如评论量、分享量和视频观看量)
  4. 年龄、性别和地区等人口统计细分数据

您还将看到总花费。这是您为推广帖子支付的总费用。您可以将这一数据与覆盖人数和互动数量进行对比,更深入地了解速推帖的表现与预算之间的关系。

改善速推帖的成效

如果您希望速推帖能获得更多互动,可尝试运用以下技巧提升广告表现:

  • 尝试使用不同的人口统计数据定位。例如,假设您之前的广告同时定位了男性和女性受众,但发现大多数互动来自女性受众,就可以考虑在以后只定位女性受众。
  • 尝试定位与现有客户相似的人群: 类似受众可帮助您覆盖可能对您的业务感兴趣的新用户,因为他们与您的现有客户相似。创建类似受众的方法很简单。您可以根据 Facebook 主页点赞用户创建类似受众,也可以上传客户名单并据此创建类似受众。详细了解类似受众。
  • 覆盖业务周边的人群如果您有实体店并且希望吸引周边人群参与互动,则可尝试定位本地受众。您可以定位店铺周边固定范围(例如 25 英里)内的人群。
  • 缩小受众范围: 您创建的受众中的用户有资格看见广告,但您设置的预算将影响实际能够看见广告的用户人数。如果您的预算对于设置的受众规模来说太低,您的广告就难以与其他花费更多钱覆盖相同受众的广告竞争。所以,您的广告实际覆盖的用户人数可能会比系统所预估的要少。要解决这一问题,可尝试创建受众范围更窄的新广告。例如,您知道客户所在的具体地区,则可以将定位范围限制在这一地区。这样做能让您的预算得到充分利用,取得的效果可能比定位全省或全国更好。
  • 切忌长时间投放相同广告:即使广告在投放之初非常成功,投放时间超过一周左右后,表现往往也会下降。我们建议每周使用新图片或新文案新建一条广告。
  • 测试不同的广告创意: 如果条件允许,应测试不同类型的广告创意。例如,优质视频可能会获得比图片更好的广告效果。
  • 创建不同的广告:您可以通过主页创建许多不同类型的广告。例如,若想增加网站访问量,则可以利用主页的行动号召按钮创建广告,或者创建网站点击量广告。详细了解可通过主页创建的不同广告。

如果使用第三方报告工具来了解您的广告,该报告可能与 Facebook 广告报告不符。

下文将说明 Facebook 广告报告中的转化量计算与第三方报告工具的计算方式有哪些不同之处:

  • 采用以人为本的衡量方法: 第三方报告平台是依据 cookie 衡量成效,所以无法衡量跨设备转化情况。第三方平台往往会少报移动转化量,因为他们是依据 cookie 衡量成效。借助 Facebook 转化追踪,您可以通过使用跨设备报告来了解用户的跨设备行为。
  • 可将转化归因至展示: 如果用户看到商品的 Facebook 广告但没有点击,然后浏览您的网站并决定购买,Facebook 能够将此转化归因至这则 Facebook 广告。第三方平台无法捕捉这些行为。
  • 根据展示时间记录转化事件: Facebook 广告报告会根据广告展示的时间,而非转化发生的时间来记录转化事件。例如,如果一名用户看见您的广告,几天后在您的网站上购买了商品,我们的系统就会根据该用户看见广告的时间记录这次购买操作,而不是当他实际购买商品的时候。根据统计时间窗,Facebook 广告报告显示的成效可能与第三方报告平台的数据有所差异。第三方报告平台会根据受众的转化时间(例如:购买商品、添加商品至购物车或下载应用),而非看见广告的时间来记录成效。
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